Pesquisa revela reconhecimento das marcas pelo varejo

Pesquisa Reconhecimento de Marcas, realizada pela Revista Supermercado Moderno, revela as principais marcas em share of mind entre os supermercadistas brasileiros – aquelas que o varejista julga as mais vendidas em suas lojas. Neste ano, foram ranqueadas marcas de 194 categorias, sendo 185 bens de consumo de massa e 9 de equipamentos, insumos e serviços utilizados pelos varejistas.  Participaram da pesquisa 2.365 varejistas de todo País. São 12 as marcas que atingiram índices de preferência acima de 50%. O iogurte funcional Activia, as sandálias Havaianas e a torrada Bauducco ocupam as três primeiras colocações.

O estudo revela que, além de colocar novos lançamentos no mercado, algumas empresas conseguiram transferir sua imagem para outras linhas de produtos, que também levam seu nome. Bons exemplos disso foram as marcas Oral B e Salton. A primeira se destacou com crescimento de 3,2 pontos percentuais no índice de preferência de escova dental e 3,1 pontos percentuais de antisséptico – ambas na categoria higiene bucal. No caso da Salton, tradicional fornecedor de espumante, houve crescimento de 3,3 pontos percentuais em vinho tinto nacional e 1,9 pontos percentuais em vinho branco nacional.

Resultados:

Oito marcas elevaram o índice de preferência (share of mind) acima de 5,0
pontos percentuais (pp) em relação ao ano passado.

Brilhante         Alvejante                               9,8
Scotch-Brite   Esponja sintética                7,8
Ipanema          Sandália/Chinelos             7,1
Vanish Alvejante                                           6,9
Plasútil         Balde/bacia e lixeira plástica 6,2
Sazón Caldo em pó                                       6,2
Dove            Sabonete líquido                     5,9
Pedigree         Alimento para Cães            5,1

13 marcas foram as campeãs na preferência do varejista em 2008. Elas atingiram índice de preferência (share of mind) acima de 50%

Activia             Iogurte funcional         55,8%
Havaianas            Sandália/chinelo         53,4%
Bauducco                Torrada               53,3%
Tramontina              Talheres              53,0%
Gatorade               Isotônico              52,6%
Sadia                 Peru congelado          52,0%
Jontex               Preservativo             52,0%
Grand Prix            Cera automotiva         51,7%
Tennys               PéTalco para os pés      51,4%
Condor               Escova de cabelo         51,3%
Melitta              Filtro de papel          51,1%
Bombril                Lã de aço              50,7%

Líderes em todas as regiões: 15 marcas conseguiram atingir a liderança em todo o País

Gatorade         Bebida isotônica         52,6%
Ades              Bebida de Soja          47,7%
Coqueiro           Atum em lata           44,6%
União                Açúcar               44,5%
Nescafé            Café Solúvel           44,0%
Knorr            Caldo em tablete         44,0%
Red Bull          Bebida energética       43,5%
Zero Cal              Adoçante            42,3%
H2O                 Água especial         40,5%
Veja          Concentrado para limpeza    39,0%
Regina            Artigos para festa      37,5%
Gallo                   Azeite            33,0%
Pedigree         Alimento para cães       31,3%
Mucilon           Cereal para mingau      28,5%
Halls             Bala, caramelo etc      22,4%

Estreantes de 2009 no Mix de Marcas (índice de preferência)

Good Light/Nestlé                  Caldo em pó                    22,1%
Mais Vita / Yoki               Bebida a base de soja              9,3%
Mais Vita/ Yoki            Bebida a base de soja Light            7,6 %
Pif Paf Vegetais congelados                                       4,0%
Solar Expertise/L’Oréal          Protetor solar                   3,5 %
Itambito/Itambé                 Leite fermentado                  2,5%

Fonte: http://www.adnews.com.br/publicidade.php?id=92341

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