Associação entre palavras e marcas

Por: Artur Pereira

Para gente que trabalha com branding, é muito comum nossos clientes falarem:

“Gostaria que a minha mara estivesse diretamente associada a isso”.

“Assim que as pessoas pensarem nisso devem lembrar da nossa marca”

E por ai vai.

Sempre citam exemplos do tipo:

Pipoca e guarana, Natal e coca cola, Bom Bril e 1001 utilidades, ou quando alguém fala “na real” outro já responde “o Big é mais barato”.

Entre os cases de sucesso a Skol merece destaque. Consegue associar a palavra redondo diretamente a sua marca. Quem nunca ouviu um vendedor ambulante falando “Vai uma redonda ae?”. Esse trabalho iniciou em 1997 com o comercial abaixo que já é um clássico:

Sua concorrente a Cervejaria Schincariol, já possui outra história . Ao retirar do mercado uma cerveja com vantagem competitiva completamente fundamentada em “liderança por custos”, e apresentar a Nova Schin,  a empresa realizou um lançamento muito polêmico com a campanha “Experimenta, experimenta…”

Todos devem lembrar dos anúncios e das notícias envolvendo o “Zeca Pagodinho”.

Infelizmente não encontrei o vídeo no You Tube, acredito que tenha sido retirado para abafar o caso. Só sobrou o momento em que supostamente um ator fala um monte de palavrões na orelha do Zeca Pagodinho.

Depois disso a Nova Schin procurou associar outros termos a sua marca como: “pega leve”, e “ou seja, cerveja”.

Nesse momento acredito que existe uma nova investida para associar a palavra “Cervejão” à marca da cervejaria Schincariol. Com uma campanha bem humorada aparentemente as pessoas devem incorporar com facilidade o termo Cervejão ao pedir a bebida. Me parece que esse veio para ficar

Se você não assistiu ao anúncio que está sendo veiculado de forma exaustiva na TV, confira abaixo:

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