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Mudança

Bem, é perceptível a não atualização de informações por aqui ultimamente, certo? Certo!

Não por falta do que dizer, não por estarmos ignorando o nosso tão querido Blógulo ou, simplesmente, por preguiça. Pelo contrário. Estamos mudando, denovo. E Dessa vez a mudança não é física, é virtual. Nosso “em breve” está chegando e a mudança será pra melhor.

O Blógulo continuará, mas dentro de um site que conversará com o twitter, que estará integrado com o facebook, que possibilitará ter colaboradores externos do Blógulo e que, como mágica, falará com o site novamente. Ufa! É um trabalho que está sendo executado pelo nosso parceiro Zertorack e que está sendo muito aguardado.

A má notícia é que essa “desatualização” irá permanecer ainda por um tempinho. A boa é que esse tempinho realmente está chagando ao final.

É isso! Assim que voltarmos ao normal, você ficará sabendo. E, enquanto isso, se houver alguma opinião de melhoria,alguma sugestão, algum interesse em colaborar com o Blógulo, esteja completamente confortável em nos comunicar.

Grande abraço,

Exército Glóbulo

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Associação entre palavras e marcas

Por: Artur Pereira

Para gente que trabalha com branding, é muito comum nossos clientes falarem:

“Gostaria que a minha mara estivesse diretamente associada a isso”.

“Assim que as pessoas pensarem nisso devem lembrar da nossa marca”

E por ai vai.

Sempre citam exemplos do tipo:

Pipoca e guarana, Natal e coca cola, Bom Bril e 1001 utilidades, ou quando alguém fala “na real” outro já responde “o Big é mais barato”.

Entre os cases de sucesso a Skol merece destaque. Consegue associar a palavra redondo diretamente a sua marca. Quem nunca ouviu um vendedor ambulante falando “Vai uma redonda ae?”. Esse trabalho iniciou em 1997 com o comercial abaixo que já é um clássico:

Sua concorrente a Cervejaria Schincariol, já possui outra história . Ao retirar do mercado uma cerveja com vantagem competitiva completamente fundamentada em “liderança por custos”, e apresentar a Nova Schin,  a empresa realizou um lançamento muito polêmico com a campanha “Experimenta, experimenta…”

Todos devem lembrar dos anúncios e das notícias envolvendo o “Zeca Pagodinho”.

Infelizmente não encontrei o vídeo no You Tube, acredito que tenha sido retirado para abafar o caso. Só sobrou o momento em que supostamente um ator fala um monte de palavrões na orelha do Zeca Pagodinho.

Depois disso a Nova Schin procurou associar outros termos a sua marca como: “pega leve”, e “ou seja, cerveja”.

Nesse momento acredito que existe uma nova investida para associar a palavra “Cervejão” à marca da cervejaria Schincariol. Com uma campanha bem humorada aparentemente as pessoas devem incorporar com facilidade o termo Cervejão ao pedir a bebida. Me parece que esse veio para ficar

Se você não assistiu ao anúncio que está sendo veiculado de forma exaustiva na TV, confira abaixo:

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Obama vira garoto propaganda de jaquetas

Por: Artur Pereira (@arturcap)

Que marca não adoraria ter Barack Obama como consumidor. Sem dúvidas é muito interessante ver o presidente americano sair por ai vestindo as roupas da sua empresa.

E foi exatamente o que aconteceu com a fabricante de casacos chamada Weatherproof Garment. Porém, se as pessoas não perceberem isso, pouca coisa vai refletir na imagem da marca, bem como em suas vendas.

Para aproveitar essa oportunidade existem várias formas de comunicar o fato ao público, e escolha da Weatherproof Garment foi pela alternativa mais polêmica: Colocar um outdoor no ponto de maior visibilidade dos EUA (e provavelmente do mundo), Times Square, em Nova York.

A polêmica foi espalhada por noticiários ao redor do planeta. A Casa Branca não gostou da “brincadeira” e quer que a empresa retire o anúncio, afirmando que não autorizou o uso da imagem do presidente em materiais publicitários.

Ainda não temos notícias sobre os resultados dessa ação. Procurei informações sobre o trafego no site da empresa, mas estes dados também não estão disponíveis nas ferramentas do google.

De qualquer forma, acredito que muita gente passou a conhecer a marca agora, pelo menos as buscas no google pela palavra “Weatherproof” cresceram radicalmente como pode ser comprovado no gráfico gerado pelo google trends que você confere abaixo:

Visite o site da Weatherproof Garment.

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Escândalo bem caro!

Por: Artur Pereira (@arturcap)

Tiger Woods, o atleta mais bem pago do mundo não anda em seu melhor momento. Circulam notícias de que sua esposa descobriu o envolvimento do golfista com nove amantes.

A bomba estourou depois que Woods foi encontrado com o rosto todo desfigurado dentro do carro que bateu em um hidrante e depois em uma árvore. Especula-se que sua esposa usou um taco de gofe para espancar o marido.

Como esse não é um blog de fofocas e nosso foco é marketing, vamos ao que interessa.

Segundo o jornal “O Estado de São Paulo”, estima-se que Woods perdeu contratos de patrocínios anuais que somados rendiam ao atleta US$ 100 milhões. Os patrocinadores que abandonaram o atleta formam: AT&T, Gillete, Tag Heuer e a empresa de consultoria Accenture.

Em comunicado a AT&T não comenta os episódios e e deseja sorte ao atleta no futuro.

Aparentemente a NIKE manteve o contrato vitalício com ele.


Após todo o rolo, ele declarou que estava agindo contra seus próprios princípios.

Gostaria de saber quanto o “Ronalducho” perdeu em suas puladas de cerca… Se alguém tiver a resposta pode postar um comentário.

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Natal Globular

A melhor campanha de final de ano?

Qual é o melhor comercial de final de ano que você já viu? Qual é a ação mais legal? O que mais te marcou?

Pode ser qualquer ação, qualquer mídia, desde que esteja envolvida a final de ano, natal, reveillon… Não importa se é uma empresa gigantesca ou a padaria da esquina, não importa o tipo de serviço ou produto. O que importa é se a ação foi super legal + o que ela proporcionou em/para você.

Briefing da promoção:

Objetivo: Queremos ver quais são as campanhas mais legais que você acha. As mais inovadoras, mais representativas, mais autênticas e, principalmente, o que ela representou pra/em você.

Que tipo?

O comercial pode ser famoso, pode ser desconhecido, pode ter usado super recursos tecnológicos ou ter sido feito pela câmera do celular, ou nem ter sido filmado. Pode ter sido um viral, algo que você percebeu em algum lugar, alguma sacada absurdamente fantástica, enfim. Não importa a empresa, importa o resultado que teve pra você. Não importa a verba utilizada, importa como isso mexeu contigo. Internet, rádio, tv, email, revista, jornal, cinema, bicicleta, elevador, celular, embalagem, chão de uma rua movimentada, não importa onde, blz?

Como?

Basta colocar o link de tal ação (uma foto, youtube, um site, ou qualquer coisa que dê pra gente ver) neste próprio post aqui do Blógulo. Apenas para provar pra gente que isso existe e passar isso pra gente, até pq também queremos ver, né?

Depois disso, explique pq você achou tão bom assim.

Apenas isso: Link (ou o que for necessário pra que a gente veja) e o pq isso foi tão bom pra você!

Quando:

Faremos de hoje, dia 14/12, até as 18:00h do dia 22/12. Neste período, pode enviar quantas referências legais você quiser. Veremos todas!

-> A divulgação dos ganhadores será feita na quarta feira, dia 23. <-

O que será dado?


  • Primeiro Lugar – Uma LavaLamp da Glóbulo + uma box com 2 CD/2DVD da Bjork   e uma camiseta da Mumps (que o Paulo Chefaly entregou para esta finalidade)
  • Segundo Lugar – Não tem premio para o segundo lugar, a ideia é a galera se esforçar pelo premio máximo.

Quem pode participar?

Qualquer pessoa que more no Brasil. Enviaremos os prêmios por sedex pra você!

Como será julgado?

A galera da Glóbulo vai julgar, isoladamente, os 3 melhores e, juntos decidiremos. Relaxa: se a tua indicação for a melhor, você vai ganhar.

Critérios de escolha:

Será julgado a criatividade da ação (tá certo, isso é muito subjetivo) e, principalmente, a sua justificativa do que tal ação proporcionou pra/em você. A união da ação + o que você disser

Continua subjetivo? Dá um desconto! O que a gente aqui (somos em número impar, não tem como empatar) achar legal da ação + o que você nos disser, esta mistura, será o que relevaremos para decidir os ganhadores.

Onde?

Tudo aqui pelo Blógulo mesmo. Vamos ver e ser vistos, né? Até pq isso pode ser legal pra um monte de gente.

A campanha pode ser sua? Claro ué, pq não?

O que precisa de fato?

Algo legal (que a gente possa ver pelo blog – link são boas formas pra isso – ) e a explicação do pq é legal pra você. Simples assim!

Lembre-se: VOCÊ considera boa? Manda!

O que você precisa fazer se ganhar?

Além do envio das informações no post aqui no Blógulo, os ganhadores DEVERÃO bater foto com o globulino para comprovar que não é mutreta, e enviar para o endereço de email da Glóbulo seus dados para envio dos prêmios, blz?

Para lembrar (e te dar umas dicas):

Já fizemos algumas ações aqui. Se você quiser ver como foi, basta clicar nos links abaixo

Natal 2008 https://globulo.wordpress.com/2008/12/10/presente-de-natal-pra-voce/

Beto Carrero https://globulo.wordpress.com/2009/03/09/promocao-de-malas-prontas-para-o-beto-carrero/

Que campanha mais te marcou? https://globulo.wordpress.com/2009/06/05/que-campanha-mais-te-marcou/

Resultados

https://globulo.wordpress.com/2009/06/29/premiando/

https://globulo.wordpress.com/2009/07/08/os-ultimos-serao-os-primeiros/

https://globulo.wordpress.com/2009/03/18/so-nao-pode-chorar-hein/

https://globulo.wordpress.com/2008/12/18/fazendo-as-honras/

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O comerical mais alto do mundo

Por: Artur Pereira (@arturcap)

Com o objetivo de ressaltar a qualidade das câmeras digitais da Toshiba, criou-se um anúncio surpreendente.

Lançar uma cadeira ao espaço por meio de um balão de gás Hélio, anexando nela duas câmeras de alta definição para capturar as imagens do universo e do plano aéreo.

Será que esse vídeo tem os ingredientes necessário para se tornar um viral?

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Brand Colors

Apenas um detalhe: não saia fazendo isso em casa!

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