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Mudança

Bem, é perceptível a não atualização de informações por aqui ultimamente, certo? Certo!

Não por falta do que dizer, não por estarmos ignorando o nosso tão querido Blógulo ou, simplesmente, por preguiça. Pelo contrário. Estamos mudando, denovo. E Dessa vez a mudança não é física, é virtual. Nosso “em breve” está chegando e a mudança será pra melhor.

O Blógulo continuará, mas dentro de um site que conversará com o twitter, que estará integrado com o facebook, que possibilitará ter colaboradores externos do Blógulo e que, como mágica, falará com o site novamente. Ufa! É um trabalho que está sendo executado pelo nosso parceiro Zertorack e que está sendo muito aguardado.

A má notícia é que essa “desatualização” irá permanecer ainda por um tempinho. A boa é que esse tempinho realmente está chagando ao final.

É isso! Assim que voltarmos ao normal, você ficará sabendo. E, enquanto isso, se houver alguma opinião de melhoria,alguma sugestão, algum interesse em colaborar com o Blógulo, esteja completamente confortável em nos comunicar.

Grande abraço,

Exército Glóbulo

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Curso de Branding

Galera,

Trabalhamos com propaganda mas não somos de ficar fazendo propaganda dessa forma mas, pelo menos, vale a pena.

Haverá o primeiro curso de pós-graduação em Branding: Gestão Estratégica de Marcas, oferecido pela Unisul.

Caso tenha interesse no assunto, é uma bela dica (até pq o Alex Lima será um dos professores).

Mais informações, clique aqui.

Abraço e vamos evoluir.

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A matriz de Roberts e o futuro das marcas

12 de dezembro de 2009, 21:04

Amor… esse será o diferencial no futuro para as marcas, segundo K. Roberts, atual CEO da Saatchi & Saatchi. As grandes marcas e seus valores estão se tornando commodities.

Por Carlos André Braga

Branding, Brand Equity, Brand Experience, etc. Nomes que representam as ferramentas mais utilizadas para a gestão e mensuração das marcas e seus valores nos tempos de hoje, disciplinas que envolvem áreas da administração, marketing, comunicação e design.

As marcas são mensuradas por valores tangíveis e intangíveis, os quais as transformam no maior patrimônio de uma empresa. O branding, ou gestão de marca, é a disciplina que administra o posicionamento de uma marca no mercado, um trabalho extremamente complexo que engloba todos os departamentos de uma empresa, o mercado em que atua e, principalmente, o consumidor.

lovemark.jpgAté então o respeito, o reconhecimento e o valor financeiro de uma marca a torna a mais importante do mercado, mas Kevin Roberts, atual CEO da Saatchi & Saatchi decidiu olhar logo ali na frente, citando indiretamente que as grandes marcas e seus valores estão se tornando commodities.

Em um mercado em transição, onde o consumidor e a sociedade estão em uma constante evolução e cada vez mais ativos à informação, como uma marca pode se diferenciar no meio das gigantes que dominam esse mundo?

Segundo Roberts, todas as estratégias, táticas e operações podem ser resumidas em uma única palavra, amor. Amor? Sim, amor! Roberts afirma que o amor é o próximo passo das grandes marcas mundiais, e com isso passarão de respeitadas e ou desejadas para amadas.

O amor, a paixão, o verdadeiro apego, esses são os valores que farão a diferença no mundo das marcas, indo muito além do cognitivo, exercendo uma relação quase humana, na qual a marca terá o papel de conquistar o consumidor todos os dias de maneira não invasiva.

Amor, um nome que, por sua natureza, é simples, mas extremamente difícil de administrar, como qualquer outro tipo de relação que possa se tornar duradoura. Para se conseguir respeito é preciso estar disposto a enfrentar desafios, se submeter aos diversos pilares criados em uma relação e, antes de tudo, respeitar.

E o amor, como fazer com que alguém te ame, ou melhor, ame uma marca? Uma tarefa mais difícil ainda, mas não impossível, parece. Segundo Roberts, é preciso ir além dos números, estatísticas, pesquisas e outras ferramentas presentes no marketing, pois o amor atua juntamente com os princípios básicos da comunicação e percepção do homem, como visão, olfato, paladar, audição, entre outros que agem diretamente em diferentes partes do cérebro.

O cheiro de um bolinho de chuva, de um café, ou algo que remeta nosso bom gosto ou que nos leve ao passado através do subconsciente pode auxiliar no chamado “amor”, sem falar no conforto de uma poltrona, no bem estar causado por uma boa música, entre outros sentimentos e sensações que não são tangíveis.

O ser humano não precisa amar a perfeição, ou a melhor coisa, vislumbrando somente as vantagens e qualidades que desfrutará, pois isso não é amar e sim se interessar.

Google, Harley & Davidson e Fender são exemplos básicos, pois seus concorrentes oferecem enormes e variadas vantagens no quesito bem de consumo, ou produto, mas isso não importa, o Google é o Google, não um site de buscas, Harley é Harley, uma maneira de viver e não uma moto. E por que não ter a mesma guitarra que os maiores ícones do Blues e do Rock n’ Roll? Pois é, Fender é Fender.

A história, juntamente com ações do presente e planos para o futuro, define a construção de uma marca, com o ato de marcar um nicho ou até mesmo uma nação, agregando imensos valores e conseguindo o verdadeiro respeito das pessoas.

Mataram a charada até a presente data, e agora veremos como o mundo se comportará. Será que o verdadeiro amor se constrói? Será que ele realmente existe? Será que é duradouro ou possui um ciclo de vida? É melhor deixar essa resposta para Kevin Roberts, daqui alguns anos.  [Webinsider]

Fonte 1: galera da Blueticket nos enviou. Valeu!!

Fonte 2: http://webinsider.uol.com.br/index.php/2009/12/12/a-matriz-de-roberts-e-o-futuro-das-marcas/

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Eles merecem!

Quando tentamos abrir os olhos às sete da matina ao escutar pela quarta vez o função soneca do despertador, é nela em que pensamos.

Ao jogarmos uma praga pro gringo espaçoso ocupando dois lugares no busão lotado a caminho do trampo, lá está ela martelando em nossas mentes.

Sim, que atire a primeira pedra – Em tempos de greve de ônibus, muito cuidado com essa expressão! – quem nunca foi de mau humor pro trabalho pensando em uma só coisa: A bendita das férias.

E foi pensando nisso que o Ministério do Turismo, em parceria com a Abrastur, lançou o programa “Férias do Trabalhador Brasileiro”. A proposta é integrar as empresas e motivar seus colaboradores, melhorando o relacionamento interpessoal empresa – trabalhador.

São sete diárias por ano em apartamento duplo com café da manhã nos principais destinos turísticos do país, em qualquer época do ano por uma mensalidade super acessível. Uma iniciativa de abrangência nacional muito legal do Ministério do Turismo  que visa beneficiar 2,5 milhões de trabalhadores, além de dar um gás no turismo nacional.

Bom, né? Melhor ainda foi a Glóbulo ter sido selecionada pra fazer a marca do programa que já foi aprovadíssima pelo cliente.

“Rapá, tamo ficando chique!”, diz a Dany Maia nos corredores da Glóbulo, se referindo ao nosso cliente de Brasília.

Pois é. Falar, pensar e criar sobre viagem de férias em pleno calor de novembro poderia ser método de tortura chinesa, mais uma prova do profissionalismo guerreiro da Glóbulo hein! #prontofalei

aplicações

E nossos parabéns para as irmãs Pereira. Grande Silvia! \o/

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A história de Samira

Samira é uma garota diferente… E é diferente não “só” por tocar vários instrumentos (piano, violino, gaita (pode me matar! hehehe), guitarra, tambor, panelas), mas por ser meio doidinha mesmo. Doidinha daquelas legais (bem legais, diga-se de passagem).

Uma vez fizemos uma seleção para estágiarios na NEO e recebemos o resultado dos testes. O que mais nos chamou atenção foi exatamente a maluquice que ela tinha inventado para “se vender” (era parte do teste). Ao ver aquilo não precisamos ver mais nada. Era ela! Acho que temos guardado este material até hoje por aqui…

Enfim… Samira passou na seleção, veio pra Glóbulo, trampo conosco um tempo e foi embora para um intercâmbio que não termina nunca. Ela hoje está no seu ano sabático rodando pela Europa, vendo lugares, sabores,  culturas e pessoas provavelmente tão “doidinhas” quanto ela e, o melhor, não esquece da gente. 🙂 Sempre nos abastece de informações e referências bacanas, como essa abaixo.

Para os amantes de marcas como nós, preparem-se! Email da Samirowisky na integra pra vocês!

“Oi Alex! Tudo bom?

Lembrei de mandar isso pra ti já que a Glóbulo é amante das marcas! Pois, vi esse curta chamado Logorama, num festival de animação aqui em portugal e é SENSACIONAL!!!!!!!!!!!!
Tu ia amar, é pena que eu nao encontro em lugar nenhum, é claro… tem um teaser dele, tipo trailer. São duns franceses, H5

Os caras construiram um mundo de logos, tudo é feito e estampado com logos…  e ficou muito muito legal. O Ronald McDOnald é um criminoso procurando pelos polícias (bonecos da michelin! hahaha) e é ótimo, tem umas tiradas muuuito boas e coisas tipo o leão da MGM num zoologico com os jacarés da Lacoste, ou alguém que derruba um copo de liquido no chao e a mancha vira o splash da Nikelodeon. Sério, DEMAIS!

Aqui tem o trailer http://chunnel.tv/film-design/1255/logorama-trailer/
E aqui tem tipo uma entrevista, mostra umas cenas e pedaços… enfim http://vimeo.com/6469142

Bjao!
Samira”

Agora é esperar para esse filme sair e pra Samira, finalmente, voltar.

Bjão, obrigado e volte logo! 🙂

E pra quem quiser mais informações, o site do Logorama é http://www.logorama-themovie.com/

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Brand Colors

Apenas um detalhe: não saia fazendo isso em casa!

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Evolução de marcas da TV brasileira

Band

Rede Globo

Rede Record

SBT

TVS

TV Integração

TV Manchete

Rede Mulher

Rede TV

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